近期，某视频平台在公布活动节目单时，采用艺人法定姓名进行署名，艺名则作为补充信息。与此同时，一些即将播出的电视剧在宣传阶段也调整了署名方式，将演员的本名放在领衔主演栏，并以括号形式标注艺名。同级别主演的名单后，则统一注明“按姓氏笔画排序”。

专家指出，此次影视宣传统一使用本名并规范排序，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。

近年来，“番位”之争（即演员在宣传物料和影视作品中姓名的排位顺序）屡屡引发公众关注和粉丝间的争议。然而，一味追求靠前的署名顺序，是否能真正提升影视内容的质量，这一点值得探讨。

番位之争的背后

有业内人士透露，在许多影视项目中，协调演员的诉求已成为比打磨剧本更具挑战性的环节。一位资深制片人表示，剧本问题可以通过修改解决，资金缺口也能协调，但番位谈判往往陷入僵局，因为这牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群等多方利益。

专家们指出，番位与演员的片酬、招商资源、商务合作以及市场地位紧密相关。对署名顺序的争夺，有时会延伸到角色设定、戏份安排和剧本结构等创作层面。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但并非演员市场价值的直接体现。业内存在一套基于演员担当核心角色的经历、作品播出表现和商业转化能力等因素的评价体系，但目前尚未形成统一公开的标准。拥有“一番”作品的数量，因其直观易比，常被经纪公司作为下一轮谈判的重要筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉补充道，“一番”往往与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实际操作中，一些已大致确定的角色设计、戏份安排甚至剧本结构，可能会因为“一番”演员的要求而临时更改。这可能导致观众在观看作品时，对某些情节感到突兀，而其根源恰恰可能是“一番”演员的影响。

多位资深影视经纪人表示，头部项目的番位划分直接影响艺人的经济收益。除了基本片酬，艺人的商务报价、品牌合作级别以及后续项目的议价能力都受番位影响。部分合作合同中甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达标后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，番位背后还存在所谓的“隐性实绩体系”，即持续的“一番”身份可能并非源于作品质量或演员实力，而是资本运作或流量操纵的结果。他提到，一些艺人频繁出现在综艺节目中，却缺乏代表作品；而一些实力不俗、认真工作的演员，却因缺少资本青睐而难以获得资源。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，”杨吉说，“因此，背后的资本或经纪公司会刻意制造‘稀缺’，声称旗下‘一番’艺人只能接受给予‘一番’角色的剧本邀约。当然，当‘一番’演员表现不佳、言行不当、深陷舆论、人设崩塌或作品质量不高时，其地位也可能受到影响，从而为其他番位的演员提供晋升机会。”

署名规范化整治

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司负责人曾公开提及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料均需与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台彰显了行业协会正视问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作初心，坚守专业精神，共同营造健康有序的行业生态，促进我国电视剧(网络剧)行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程。他认为，进行专项治理的必要性体现在两方面：一是长期存在的争番位、撕番位现象，加上“饭圈文化”的影响，对影视娱乐行业的健康发展产生了负面、消极和破坏性作用，且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是此次治理有助于提升行业规范，促进创作者拿出优秀作品，引导演员提升演技。

余锋表示，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，并为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观、易于执行的规则，对推动我国电视剧(网络剧)行业持续健康发展具有积极意义。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否在前交替出现，以及不同宣传物料采用何种排序，都需要反复谈判。”余锋说，“部分制作机构为同时满足不同演员团队的要求，甚至做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列顺序进行适当分离。

回归作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被重新衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但这并不意味着明星和流量已失去市场作用。具有市场影响力的演员，仍能为项目带来初始关注，并影响平台决策、广告招商和开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

“近年来备受认可的长篇剧集表明，观众最终关注的仍然是人物、故事和表演。”余锋说，“演员的知名度可以吸引观众进入作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物塑造和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难产生持久影响。”他认为，这意味着演员的评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作的信誉将变得更为重要。

杨吉提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、人物呈现方式，或是在作品中出于照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。”余锋表示，“影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。”